小米推出“围观短剧”APP，为短剧市场再添一员。近日，小米在其应用商店正式上线了独立短剧应用“围观短剧”，以“免费观看海量短剧，无广告”为差异化卖点。到目前为止已有 20,000 人下载。 《科创版日报》记者注意到，该应用目前仅适用于小米手机用户，尚未在苹果iOS等其他品牌移动终端上上线。小米布局了短剧曲目，只能从小米应用商店下载。科创板日报记者获悉，小米应用商店近日悄然上线了一款名为“围观短剧”的短剧应用。记者注意到，该应用早在9月30日就已更新，下载量已达2万人。记者还注意到，目前该申请正在仅适用于小米手机用户，尚未在苹果iOS等其他品牌移动终端上推出。安装包大小仅为23MB，比市面上同类应用程序更轻。在商业模式上，《围观短剧》走了一条与红果这样依赖广告变现的免费短剧平台不同的道路。小米在应用程序的下载页面上清晰地展示了“免费观看精彩短剧，无广告”的标语。不难看出，小米在刚进军竞争激烈的短剧赛道时，就试图将纯粹的剧观看体验作为产品差异化优势。内容方面，《围观短剧》涵盖都市、逆袭、爱情、复仇、CEO、家庭伦理等20余个题材，并提供排行榜和评论功能，增强高参与度和社区感，保持用户粘性。据公开资料显示，“仅“ookers短剧”由成都共享信息通信有限公司开发，股权穿透显示，该公司由小米集团全资控股的北京聚爱聊网络技术有限公司100%持股。值得注意的是，其法定代表人王川还担任小米集团联合创始人、高级副总裁、首席战略官等关键职务。从这里我们也可以看到， 小米sa进军戏剧短跑道的决心和投入。事实上，小米进军短剧市场并不是一个突然的举动。早在今年7月，小米旗下红米品牌就与抖音、万和天衣合作制作了首部短剧《时空伙伴》。小米中国营销总经理、红米总经理王腾、红米产品经理胡 鑫鑫亲自参与演出，一度引起业界关注。从简短的品牌宣传到独立应用程序的推出，表明小米在短剧领域的布局正在从单纯的营销方式转向生态建设内容和升级。这一变化或许意味着小米不再满足于仅仅将内容暴露给外部平台，而是试图通过打造自己的内容平台，将影响力留在自己的生态圈内，从而探索从内容创作、分发到用户运营的全链路能力。短剧市场再次掀起波澜，成为各大互联网公司的必争之地。 《2024年中国微短剧产业研究报告》数据显示，2024年中国微短剧市场规模为505亿元，首次超越电影局。预计2025年将增至634.3亿元，2027年将达到856.5亿元。就全球市场而言，市场份额达98.45%。前50名短剧应用中，中国产品有41款，占比超过80%。面对巨大的市场潜力，短剧赛道吸引了众多互联网大公司竞相角逐。龙头企业纷纷将其纳入核心业务版图，投入资源进行生态建设，迅速成为互联网行业竞争的主战场之一。 QuestMobile公布的数据显示，ByTedance的“红果剧”正在快速增长。 6月月活跃用户达到2.1亿，同比增长179%，首次超过长视频平台优酷的2亿月活跃用户。腾讯利用微信门户“短剧”小程序和中国IP文学在线图书馆，构建IP生态矩阵和独特优势。与此同时，电商平台也不甘落后。今年7月，京东大规模征集短剧内容策略运营、短剧内容运营等MGA人才年薪100万元的职位。此举目前引起业界广泛关注。此外，阿里巴巴、拼多多等电商巨头较早进入该市场。拼多多于2023年12月推出“多多好剧计划”，并于2024年4月正式上线短剧版块；淘宝2024年宣布投入数千万元、超10亿流量扶持具有品牌功力的剧集。中泰证券发布研报称，国内短剧行业经历了商业模式变革和野蛮增长的早期阶段，目前竞争格局逐渐清晰。有两个方向值得关注：一是关注传统业务流量相对稳定、能够有效将短剧流量转化为主要业务价值的公司；二是重点关注国内市场顶尖的生产企业，我们有能力持续产出热门歌曲和优质 IP。总的来说，随着更多玩家的参与，短剧行业正在从野蛮生长走向生态建设、技术强化、内容品质的深水区。在巨头包围的激烈竞争下，“围观短裤”能否成功突破“无广告+小米生态”的独特定位，还需要市场的评估。
